東方茶走進(jìn)聯(lián)合國(guó)教科文組織巴黎總部了!
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，中法建交60周年之際，霸王茶姬現(xiàn)身聯(lián)合國(guó)教科文組織巴黎總部，不僅進(jìn)行了演講，還給海內(nèi)外嘉賓現(xiàn)場(chǎng)制作了現(xiàn)代東方茶。
這一舉動(dòng)引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。從“茶葉”出口到新茶飲風(fēng)靡世界，東方茶將開(kāi)啟什么樣的全球化之路?
走進(jìn)聯(lián)合國(guó)教科文組織巴黎總部霸王茶姬出海新姿勢(shì)
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，6月21日，第十屆中法品牌高峰論壇在聯(lián)合國(guó)教科文組織巴黎總部舉辦。2024年是中法建交60周年之際，又恰逢第33屆巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕，霸王茶姬不僅受邀參加了此次峰會(huì)，還在聯(lián)合國(guó)教科文組織巴黎總部現(xiàn)場(chǎng)制作起了現(xiàn)代東方茶。
17世紀(jì)初，荷蘭商人將從中國(guó)獲得的神秘東方茶葉帶到了法國(guó)，從此開(kāi)啟了悠久的飲茶歷史。大約500年后的今天，法國(guó)人再次認(rèn)識(shí)了東方茶的新面孔。
前法國(guó)總理Jean-Pierre Raffarin、巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)設(shè)計(jì)總監(jiān) Joachim RONCIN、卡地亞國(guó)際聯(lián)合創(chuàng)始人Corentin Quidea等中法政商界領(lǐng)袖、全球多領(lǐng)域頭部品牌CEO、CMO，全球知名創(chuàng)意人、設(shè)計(jì)師等，在現(xiàn)場(chǎng)共飲霸王茶姬小藍(lán)杯。
(圖說(shuō)：前法國(guó)總理Jean-Pierre Raffarin手舉霸王茶姬小藍(lán)杯，致敬奧運(yùn)精神)
“與中國(guó)人更好合作，建立文化情感橋梁非常重要，你需要做到愛(ài)中國(guó)，愛(ài)中國(guó)文化。”被譽(yù)為“中國(guó)通”的前法國(guó)總理Jean-Pierre Raffarin表示。
一位法國(guó)品牌代表說(shuō)：“現(xiàn)制茶飲將東方傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代口味需求完美結(jié)合，讓我們更加深刻地理解了東方茶文化的博大精深?！?/p>
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，霸王茶姬的工作人員在忙碌制茶之余，還耐心地回答了有關(guān)東方茶如何品鑒、如何制作等問(wèn)題。相比茶葉，現(xiàn)制茶飲的方式無(wú)疑讓法國(guó)及海外消費(fèi)者，更直觀(guān)地感受到了東方茶的魅力。
創(chuàng)立之初，霸王茶姬就立志“以東方茶，會(huì)世界友”。而這次把現(xiàn)代東方茶帶到法國(guó)巴黎，不得不說(shuō)朝著企業(yè)使命又邁出一小步。
“我們希望通過(guò)這杯現(xiàn)代東方茶，真正連接世界人民的每一天，放下隔閡放下紛爭(zhēng)，這也是聯(lián)合國(guó)和奧運(yùn)的精神”，在峰會(huì)演講環(huán)節(jié)中，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰分享了東方茶的全球化理念。
咖門(mén)了解到，霸王茶姬將從7月5日起在巴黎開(kāi)設(shè)快閃店，讓更多當(dāng)?shù)厝烁惺軚|方茶文化的魅力。
從茶馬古道、海上絲綢之路，到如今火爆東南亞、“登陸”巴黎，霸王茶姬欲用一杯現(xiàn)代東方茶征服全球消費(fèi)者的味蕾，同時(shí)探索屬于現(xiàn)代東方茶的全球化之路。
全產(chǎn)業(yè)鏈出海
才能真正實(shí)現(xiàn)全球化
茶飲出海正處于“最好的時(shí)代”，各大茶飲企業(yè)紛紛加碼布局。
1、從品牌到供應(yīng)鏈，茶飲探索出海新模式
成功的出海一定不是簡(jiǎn)單的把店開(kāi)到國(guó)外，而是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同出海。
張俊杰表示，出海不是一家企業(yè)自己的事，而應(yīng)該是全產(chǎn)業(yè)鏈在一起、走出去，才能真正實(shí)現(xiàn)全球化。
“任何一個(gè)單一的經(jīng)營(yíng)單元，無(wú)論是品牌方、渠道方、供應(yīng)方的單一出海，都無(wú)法實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。霸王茶姬理解的品牌出海，應(yīng)該是供應(yīng)鏈、物流、裝修、設(shè)計(jì)、乳制品等所有生態(tài)公司、全產(chǎn)業(yè)鏈的出海，這也是我們正在做的事情。”
(圖說(shuō)：霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張俊杰分享全球化理念)
星巴克就是以此在全球市場(chǎng)保持了領(lǐng)先地位。
自1999年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地至今，其不僅開(kāi)出7000多家店，還建立了從咖啡豆種植、采購(gòu)、烘焙、包裝到配送等一整套完善的供應(yīng)鏈，比如昆山咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、上海烘培工坊等均成為業(yè)界學(xué)習(xí)的目標(biāo)。
可以說(shuō)，星巴克的出海就是全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同出海的成功案例。
2、東方茶向著標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化的方向快速升級(jí)
東方茶要想走向世界，前提一定是足夠標(biāo)準(zhǔn)化。就像肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克這類(lèi)優(yōu)秀的全球連鎖品牌，在世界任何一家店里吃到的味道都是一樣的。
這需要通過(guò)現(xiàn)代化的方式去實(shí)現(xiàn)。而我們欣喜的看到，不少茶飲品牌正朝著現(xiàn)代化的方向快速升級(jí)。
以霸王茶姬為例， 其不斷加大數(shù)字化、智能化方面的投入，把自動(dòng)化制茶設(shè)備等革新性產(chǎn)品引入門(mén)店。
據(jù)了解，其門(mén)店可以做到8秒出茶，口味誤差率只有千分之二。這最大程度上保證了“千店如一”的穩(wěn)定出品，也為規(guī)?；瘮U(kuò)張打下基礎(chǔ)。
除了標(biāo)準(zhǔn)化，現(xiàn)代化的東方茶，一定還是一杯更健康的茶。
這方面霸王茶姬也持續(xù)創(chuàng)新，不斷升級(jí)產(chǎn)品的健康指數(shù)，比如用更優(yōu)質(zhì)的奶基底、茶底等;推行“產(chǎn)品身份證”、“營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)”。
不僅專(zhuān)注產(chǎn)品本身，也重視消費(fèi)體驗(yàn)，把健康做到透明化、可視化，由此贏(yíng)得了年輕人的追捧。
這也是為什么跟快消飲品相比，現(xiàn)制茶飲能率先出海的原因之一，更健康、也更年輕化。
3、“文化出海”讓品牌跑得更快
產(chǎn)業(yè)鏈、標(biāo)準(zhǔn)化之外，文化出海也至關(guān)重要。
不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上，現(xiàn)制茶飲的最大消費(fèi)群體都是年輕人，他們雖然更容易接受東方茶這種新鮮事物，但要讓他們真正愛(ài)上一杯東方茶，品牌需要有持續(xù)的文化吸引力。
《文化戰(zhàn)略》的作者道格拉斯·霍爾特提出，品牌有4種塑造方式，其中之一就是文化式品牌塑造，用文化積蓄品牌勢(shì)能，會(huì)讓品牌擁有更強(qiáng)的生命力。
而霸王茶姬就在這么做。自誕生之日起，從品牌名、logo、slogan、產(chǎn)品配方、營(yíng)銷(xiāo)等，持續(xù)構(gòu)建“現(xiàn)代東方茶”消費(fèi)認(rèn)知，并積極參與東方茶文化的推廣傳承中。
就比如此次走進(jìn)聯(lián)合國(guó)教科文組織巴黎總部，主動(dòng)向世界傳達(dá)東方茶飲品牌的文化與主張。在文化出海的加持下，品牌才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式出海，那時(shí)拓店速度會(huì)更快。
成為全球茶飲品牌
東方茶還有哪些路要走
一系列的國(guó)際化動(dòng)作，讓霸王茶姬的出海走得更靠前了。據(jù)了解，目前霸王茶姬在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等海外門(mén)店的數(shù)量已突破100家，拓店步伐不斷加快。
但業(yè)內(nèi)人士也指出，要成為一個(gè)全球性茶飲品牌，霸王茶姬還有兩方面需要加強(qiáng)。
一是，搭建人才體系。建立健全人才培訓(xùn)體系，形成自己的造血系統(tǒng)，才能以組織力推動(dòng)全球化發(fā)展。
就比如麥當(dāng)勞，作為全球化的快餐連鎖品牌，至今已在9個(gè)國(guó)家設(shè)立了“漢堡大學(xué)”，旨在為員工提供系統(tǒng)的餐廳營(yíng)運(yùn)管理及領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展培訓(xùn)。
二是，持續(xù)在地化創(chuàng)新的能力。
任何地方的消費(fèi)者都是喜新厭舊的，要讓外國(guó)人像愛(ài)咖啡一樣愛(ài)上東方茶，品牌需要“雙管齊下”：
(圖說(shuō)：霸王茶姬全球廣告片《CHA》在聯(lián)合國(guó)教科文組織巴黎總部亮相)
既要堅(jiān)守東方茶文化的內(nèi)核，也要洞察當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔?shì)，不斷進(jìn)行在地化創(chuàng)新，讓喝茶這件事變得更健康、好玩，最終成為人們的一種生活方式。
持續(xù)性的文化培育和消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，注定是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
今年以來(lái)，霸王茶姬一直處于風(fēng)口之上，投資圈甚至評(píng)論，“霸王茶姬是當(dāng)紅炸子雞”。
一個(gè)品牌的高光時(shí)刻背后，一定有常人看不到付出和經(jīng)營(yíng)邏輯。無(wú)論如何，在這個(gè)投資人普遍不看好消費(fèi)賽道的當(dāng)下，我們很高興看到有新品牌能扭轉(zhuǎn)這種悲觀(guān)情緒，也樂(lè)于見(jiàn)到東方茶以新姿態(tài)迎來(lái)全球化的新節(jié)點(diǎn)。
弗里德曼在《地球是平的》一書(shū)中提出：世界上不同種族、不同國(guó)家的人可以享受同樣一個(gè)漢堡。同樣，也可以享受同一杯飲品。
霸王茶姬曾提出，“服務(wù)全球100多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，每年奉上150億杯現(xiàn)代東方茶”。
這一愿景什么時(shí)候能實(shí)現(xiàn)?或許不重要，重要的是走在前進(jìn)的路上。
我們期待著，這一天早點(diǎn)到來(lái)!
來(lái)源：咖門(mén)
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